現(xiàn)在的消費(fèi)者追求一種流行。正像蘋果每次一出新品全世界的人們排長隊(duì)購買，正如大家搶購冰墩墩的火爆場面，一墩難求。從營銷的視角看，流行一般是指社會學(xué)意義上的流行。流行需要三個(gè)基本因素：傳染物本身、外部環(huán)境、傳播行為與方式，這三大因素缺一不可。
1、傳染物本身:傳染物就是引領(lǐng)流行爆發(fā)的始作俑者。它所以能傳染是因?yàn)樗幸蛔陨淼囊蛩?，包括具有象征意義、相對稀少性、一定的杏及性。像Mini Cooper有它特有保守設(shè)計(jì)“高貴”，這就為小規(guī)模流行提供了條件，在稀少的時(shí)候算得上一種時(shí)尚。開這種車的人能傳遞出部分信息，影響到旁人。
2、外部環(huán)境：相對比較簡單一些。網(wǎng)絡(luò)使人類相互接觸的便捷性進(jìn)一步提高，范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)年的芙蓉姐奶經(jīng)典的扭資與鳳姐上下三百年的界定可以挑動(dòng)全國網(wǎng)民的神經(jīng)。犀利哥一個(gè)瞬間的目光與造型可以讓日本時(shí)尚界潛心分析他腰間的紅繩與非主流發(fā)式的分配比例 ，讓英國報(bào)紙以這種流行的贊譽(yù)來描述一們飽受人生變故打擊的中國流浪青年。
數(shù)字化信息時(shí)工成長起來的新一代所維持的各種關(guān)系可能多數(shù)還是比較流于表面，網(wǎng)強(qiáng)關(guān)系更多是單維的，不用考慮對方周的外部圈子，因此關(guān)系的復(fù)雜程度比真實(shí)世界中的相對簡化一些。信息時(shí)代新一代增加接觸人數(shù)與更廣泛的圈子，應(yīng)該地流行具有生查的促進(jìn)與催化作用。流行傳播的速度要比工業(yè)時(shí)代迅速得多，“我只是來打醬油的”“完了完了芭芘Q了”這樣的俏皮的話，可以幾天之內(nèi)就成為網(wǎng)民時(shí)髦的用語。
3、傳染行為與方式：流行一般總來自意識超前或獨(dú)特的小群體，如藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、名人、富人以及其他亞文化群體。蘋果之所以九死一生，到現(xiàn)在的如日中天，除了喬布斯獨(dú)立獨(dú)行的個(gè)人因素之外，另外一個(gè)重要的因素就是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的追捧，蘋果電腦不僅有他們喜歡使用的剪輯、設(shè)計(jì)軟件，在外形設(shè)計(jì)上也符合這類群體對美學(xué)的品位與要求。
深圳營銷策劃公司認(rèn)為越早發(fā)現(xiàn)流行趨勢，就能幫助企業(yè)把握未來的市場走向。如果你自己整天派人盯住這些主流之外的小群體會很累。
總結(jié);深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)想要讓你的產(chǎn)品成為一種流行一定要尊須流行的三個(gè)基本因素，傳染物本身、外部環(huán)境、傳播行為與方式。掌握了三個(gè)基本要素就可以把握產(chǎn)品的流行，并靈活運(yùn)用產(chǎn)品的流行成為市場上稀缺的小眾群體，成為消費(fèi)者追捧的對象。推動(dòng)企業(yè)的營銷策劃。