這是最壞的時代，全球品牌混戰(zhàn)廝殺，競爭愈發(fā)激烈；這也是最好的時代，全新的消費人群、消費需求、消費行為和消費方式為品牌的成長提供了全新的機遇。許多初創(chuàng)品牌快速走紅成為頂流，從0到1，從創(chuàng)業(yè)孵化到行業(yè)細分品類的TOP級選手，新生代品牌的出圈速度可謂“殺瘋”了，而在這背后除了資本的青睞，還有其核心消費人群“Z世代”的捧場。
消費的增長，離不開Z世代，他們有著極高的商業(yè)價值并懂得創(chuàng)造自我價值，整個社會的未來都將以他們的獨特存在和個性方式重新做定義。全球的目光都在關(guān)注他們，學(xué)會和他們溝通，并掌握他們的消費密碼，就掌握了新消費時代的頂流法則。
【Z世代的消費行為特征+對品牌營銷的影響】
一、何為新生代品牌
新生代品牌總是在生活中被頻繁地提及，不僅是追捧的消費者，還有很多投來羨慕眼光的同行。那何為新生代品牌？與它同頻出現(xiàn)的“Z世代”的喜愛度這一指標是否能衡量它？深圳營銷策劃認為新生代品牌是根據(jù)消費者的個性需求多元化、個性定制被進一步挖掘，通過線上消費已成為引領(lǐng)消費增長的國貨品牌。
那么新生代品牌都有哪些呢？
二、十大新生代品牌
花西子（東方彩妝，國潮出道）
Usmile（健康主義）
添可（智能居家，懶人經(jīng)濟）
泡泡瑪特（次元文化，盲盒經(jīng)濟）
蕉內(nèi)（高效科技）
蕉下（顏值主義）
Bosie伯喜（無性別主義，她力量覺醒）
BA飾物局（沉浸體驗）
元氣森林（大健康，大營銷）
鐘薛高（文化自信，用戶共創(chuàng)）
三、新生代品牌的頂流路徑
「流行」是新生代品牌的生存之道，洞察當下消費熱點，從0到1一氣呵成，拔地而起的成長速度使得它們或多或少地被貼上了“網(wǎng)紅”的標簽。但從網(wǎng)紅到長紅，新生代品牌還有很長的路要走，隨著消費者快樂閥值不斷提高，對當下的新潮玩法的日漸麻木，品牌化、品質(zhì)化這堂品牌成長的必修課就顯得尤為重要，在競爭愈發(fā)激烈、變化愈發(fā)快速的明天，只有不斷強化品牌心智，把產(chǎn)品做到極致，方能在市場上長期占有一席之地。