隨著新時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)成為過去，新型的數(shù)字化時代已成為目前的流行。那么如何在新數(shù)字化時代建立品牌心智建設(shè)影響消費者的購買心智資源呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為在數(shù)學(xué)化時代的背景下，產(chǎn)品與內(nèi)容與場景是三位為一體的，它他共同組成了品牌的心智建設(shè)。
在數(shù)字化時代影響消費者我們從分析消費者心里開始。目前的消費人群主要以Z世代消費人群居多。
Z世代的消費人群的特征是：宅，它們不喜歡逛街，自然而然的網(wǎng)上購物成為一種消費習(xí)慣。
未來的交友也選擇網(wǎng)上而不是線下，也許打一場游戲，一起網(wǎng)上尋寶，網(wǎng)上視頻聊天就是交友的唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們喜歡新事物、新刺激、新創(chuàng)意，他們喜歡新鮮刺激的新事物，這個時候的創(chuàng)新就顯得特別重要。有了Z世代的消費人群的分析，我們一起來分析一下數(shù)字化時代的產(chǎn)品、內(nèi)容、場景如何創(chuàng)新。
1、產(chǎn)品的創(chuàng)新
有了對Z世代人群的深入分析后我們就知道了我們接下來的產(chǎn)品要如何操作了。在網(wǎng)上做產(chǎn)品就不能只單單的只是產(chǎn)品本身，這個時候只是單純的低價格是吸引不到消費者的，我們需要產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品只有做到創(chuàng)新了就會自帶傳播屬性。那么產(chǎn)品需要如何創(chuàng)新呢？產(chǎn)品需要自帶超級符號展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，比如產(chǎn)品的設(shè)計具有明顯的識別性和個性，這個時候的產(chǎn)品是更具有個性和吸引力的。產(chǎn)品有了產(chǎn)品的魅力就會自帶流量，自然而然的被消費者所傳播。
2、內(nèi)容的創(chuàng)新
產(chǎn)品的內(nèi)容的創(chuàng)新是場景和產(chǎn)品中必不可少的一部分。產(chǎn)品的內(nèi)容的創(chuàng)新就是產(chǎn)品的IP化的發(fā)展，像產(chǎn)品的角色、人格特征、價值觀、故事這些都是IP化的基本特征。產(chǎn)品只要有了內(nèi)容的創(chuàng)新就創(chuàng)造了產(chǎn)品的價值，他就不單單只是一個普通的產(chǎn)品，而是一個具有品牌價值的產(chǎn)品，讓消費者更信賴，并進(jìn)行自然的傳播。
3、場景的創(chuàng)新
場景對于互聯(lián)網(wǎng)來說就是賣場，賣場特別重要，所有的媒介都是賣場，所有的賣場也都是媒介，做到線下與線上的相結(jié)合，才能真正的打通產(chǎn)品的營銷賣點。目前比較流行的賣場是元宇宙的打造，他是自己的私域流量的一種場景載體，有了元宇宙的打造，在這個場景里產(chǎn)品可以盡情發(fā)揮他們的優(yōu)勢，做到產(chǎn)品與消費者的無縫鏈接與互動，從而使消費者近距離的與產(chǎn)品與商家與品牌形成情感共振。
比如飛鶴奶粉的《寶寶日-閃光耀星夢》就是一個很好的元宇宙賣場，它通過父母將祝福的文字用NFT的方式實現(xiàn)世界的唯一性以數(shù)字鍵入到藝術(shù)品畫面的每一個像素中，完成一幅幅獨一元二的數(shù)字加密藝術(shù)品。實現(xiàn)了父母與孩子與飛鶴的共創(chuàng)互動的內(nèi)容締造的過程，也實現(xiàn)了品牌與消費者的緊密互動，使品牌拉近了與消費者的關(guān)系，并形成品牌的知名度、忠誠度、信任度。從而實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長。
總結(jié)：品牌的發(fā)展只有做到產(chǎn)品與內(nèi)容與場景三位一體的相結(jié)合，才能形成品牌與消費者的關(guān)系感情，從而實現(xiàn)消費者對品牌的忠誠度與信任度。做到品牌與產(chǎn)品與客戶的相互結(jié)合和統(tǒng)一，從而實現(xiàn)品牌的價值。