疫情下的雙十一

  雙十一每年都有，今年卻因為新冠肺炎的問題被賦予了更多的意義，我國疫情防控已經常態化，但是國外仍然比較嚴重，整個消費領域都陷入困境。尤其是2020年上半年的線下零售，幾乎停擺。一時間，自救、復蘇、轉型成為了今年全球零售企業共同的發展路徑。

  近幾年我國正加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，隨著中國持續推進供給側結構性改革，經濟結構持續優化，消費在中國經濟增長過程中的作用越來越明顯。到2019年為止，消費對我國GDP貢獻率已經連續多年超過投資，去年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為57.8%，成為拉動經濟增長最重要的動力。

  因此在疫情影響下，如何保住消費的熱度非常重要，好在我國已經穩定控制住疫情，而且今年的雙十一各商家也更早開始宣傳，阿里巴巴首次將促銷窗口從一天拉長到四天，天貓正式開售提前到11月1日，都是為了刺激消費。不過今年的消費方向與往年有所差別，折射出新的消費趨勢。

  受疫情等各種因素影響，人們對于健康管理與日常防護的重視程度大大提升，以口罩、體溫計、血壓計為代表的醫療器械迅速“走紅”，成為人們居家生活、日常護理的“必需品”。

11月1日開場30分鐘，京東健康醫療器械品類成交額同比增長220%；其中，中醫保健用品成交額同步增長超6倍，體溫計超10倍；口罩品類5分鐘超去年全天，30分鐘成交額達到去年全天4倍。此外，多平臺數據顯示，在健康類商品中，眼部保健品、維生素、益生菌、燕窩滋補品等均成為預售當天的熱門商品。

  相比消費者，今年的 雙十一對商家更加意義非凡，不少商家都把它看作是補回全年失去的商機的關鍵時刻。  在這次雙十一的商家陣容里，很多中小商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家均是首次參與。

  其中，尤為值得一提的是外貿企業。受疫情影響，多數外貿企業產品出口受阻，推動出口商品轉內銷成為企業的自救方式。為助力外貿工廠加速出口轉內銷，今年天貓雙十一將啟動全球最大規模的“廠貨購物大聯歡”，淘寶特價版將攜50萬個工廠、120萬商家首次參加，其中外貿工廠達30萬個。今年通過參加天貓的海外商家數相比去年增加3倍以上，當紅歌星泰勒·斯威夫特、超模米蘭達·可兒、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜等海外巨星紛紛加入淘寶直播。對于首次參與的這些企業來說，拉長的周期和放緩的節奏，不僅為他們爭取更多的時間得以摸清電商平臺消費者的個性，適時調整策略，也給他們減輕了供應鏈和物流壓力，能夠從容應戰。 

       雙十一是中國經濟從疫情中恢復狀況的晴雨表，對中國經濟來說，今年雙十一銷售開局強勁是個好兆頭，進一步證明，在經濟復蘇中落后的消費支出正在增加，表明中國整體市場的健康程度，并表明它確實已經從疫情的經濟影響中恢復過來。

財務

魏雯